Ιδιαίτερη προσοχή απαιτείται στη χρήση keywords στις διαφημίσεις του Google. Πολλοί κάνουν το λάθος να χρησιμοποιουν σαν keywords ονόματα μεγάλων εταιρειων ή ονόματα αντιπάλων τους (π.χ. αν ψάχνεις για coca cole να σου εμφανίζεται δεξιά στο google διαφήμιση για pepsi cole).

Κάτι τέτοια πλέον δεν τα σηκώνουν οι αμερικανικες εταιρείες. Χαρακτηριστικό παράδειγμα η American Airlines που έκανε μήνυση στο google επειδή “πουλαγε” το όνομα της σε διαφημιζόμενους (αυτή είναι η κατηγορία).